รู้หรือไม่? แชมป์เบียร์ที่ขายดีที่สุดในโลก…อาจไม่ใช่แบรนด์ตะวันตกที่คุณคุ้นเคย! เมื่อวัดด้วย “ปริมาณน้ำเบียร์” ขณะที่ที่สมรภูมิไทย มูลค่ากว่า 2.6 แสนล้านบาท แชมป์ยังคงเป็นการซัดกันนัวแบบหมัดต่อหมัด ร่วม “สืบ” อินไซด์ตลาดน้ำเมายุคนี้กันได้เลย
สำหรับตลาดเบียร์ระดับโลก หากวัดจากปริมาณยอดขาย แชมป์โลกอาจจะทำให้หลายคนแปลกใจเพราะไม่ใช่เบียร์จากฝั่งตะวันตกที่คุ้นหู โดยอันดับ 1 ในแง่ปริมาณยอดขาย คือ Snow (สโนว์) ของค่าย CR Snow ประเทศจีน แม้คนนอกประเทศจีนจะไม่ค่อยคุ้นชื่อ แต่เบียร์ชนิดนี้ครองแชมป์เบียร์ที่มียอดขายมากที่สุดในโลกมาอย่างยาวนาน ด้วยอานิสงส์จากประชากรในประเทศจีนและราคาที่เข้าถึงง่าย
แต่ถ้าวัดจากมูลค่าแบรนด์ (Brand Value)
อันดับ 1 คือ Corona Extra (โคโรน่า) จากเม็กซิโก ครองแชมป์แบรนด์เบียร์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่อง โดยทำยอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดต่างประเทศ ทั้งอเมริกา บราซิล และจีน สำหรับแบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ ที่มียอดขายและมูลค่าติด Top 5 ได้แก่ Heineken (เนเธอร์แลนด์), Budweiser (สหรัฐฯ), และ Tsingtao (ชิงเต่า – จีน)
หันกลับมามองเบียร์ที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2.6 แสนล้านบาท ยังขับเคลื่อนด้วย 2 ค่ายยักษ์ใหญ่ คือ “ลีโอ” และ “ช้าง” เป็นสองแบรนด์หลักที่สลับกันขึ้นนำในแง่ของยอดขายเชิงปริมาณ ขณะที่ “สิงห์” จะเน้นการรักษาฐานตลาดในเซกเมนต์สแตนดาร์ดและพรีเมียม
ที่น่าจับตามองคือผู้ท้าชิงใหม่ “คาราบาว” และ “ตะวันแดง” ของคาราบาวกรุ๊ป ที่ลงมาเล่นในตลาดนี้ได้ประมาณ 2 ปี แม้จะยังประสบปัญหาเรื่องช่องทางการจัดจำหน่าย เนื่องจากโมเดิร์นเทรดบางรายไม่ได้นำเข้าชั้นวาง จึงปรับกลยุทธ์เข้าสู่ร้านค้าทางเลือก (On-premise) ผับ บาร์ และร้าน CJ More เพื่อดึงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น
สรุปสั้นๆ ถ้าเอาจำนวนลิตรที่คนดื่มมากที่สุดในโลกคือ Snow ของจีน แต่ถ้าแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก คือ Corona จากเม็กซิโก ส่วนในประเทศไทย แชมป์ยอดขายเป็นการขับเคี่ยวกันแบบหมัดต่อหมัดระหว่าง ลีโอ และ ช้าง
