หากพูดถึงตลาดเครื่องดื่มที่ขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือดในประเทศไทย ปฏิเสธไม่ได้ว่า “ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง” หรือ Energy Drink คือหนึ่งในสมรภูมิที่น่าจับตามองที่สุดในเวลานี้ จากเดิมเป็นสินค้าสำหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ที่เน้นการตัดราคาเพื่อแย่งชิงฐานลูกค้า วันนี้ตลาดกำลังเผชิญกับการฉายภาพเฉดสีใหม่ สู่การเป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย “ไลฟ์สไตล์ ฟังก์ชันนัล และคนรุ่นใหม่” อย่างเต็มรูปแบบ
ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่ม Energy Drink ในประเทศไทย มีมูลค่าสูงกว่า 22,000 ล้านบาท โดยไทยครองแชมป์ตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก (รองจากสหรัฐฯ, จีน และอังกฤษ)
ล่าสุดได้เกิดแรงสั่นสะเทือนครั้งใหม่ในวงการ เมื่อ KNOCKOUT แบรนด์เครื่องดื่ม Energy Drink น้องใหม่มาแรง ได้ประกาศเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 เมื่อวันอังคารที่ 26 พฤษภาคม 2569 ณ อิมแพค เมืองทองธานี สร้างบิ๊กเซอร์ไพรส์ด้วยการดึงตัว “แสนชัย KING OF MUAY THAI” ยอดมวยไทยระดับตำนานที่ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความแข็งแกร่ง ความคล่องตัว และจิตวิญญาณของนักสู้ที่ไม่มีวันยอมแพ้
คุณวิชาดา เดอสมิท ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ สมิธ ฟู้ด อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า “แสนชัยไม่ได้เป็นเพียงนักมวยที่เก่งกาจ แต่เขาคือไอคอนที่มีพลังบวกและเป็นที่รักของแฟนหมัดมวยทั่วโลก การร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเป็นแรงส่งสำคัญในการผลักดันให้ KNOCKOUT กลายเป็นเครื่องดื่มที่คนทั่วโลกนึกถึง โดยเราตั้งเป้ามูลค่าการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งในไทยและทั่วโลกไว้ที่ 500 ล้านบาท”
การเดินเกมของ KNOCKOUT เน้นการสร้าง Ecosystem และการส่งออกระดับสากล ผ่านวิสัยทัศน์ของผู้บริหารระดับสูงจาก De Smit Food International และ JimjamThailand นำโดย คุณเออร์วิน เดอ สมิท CEO บริษัท ดิ สมิธ ฟู้ด อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด คุณวิชาดา เดอ สมิท ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ สมิธ ฟู้ด อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด คุณ เคนโด้ เกรียงไกรมาศ พจนสุนทร CEO Jimjam Thailand คุณอธิราช ชูเรือง Marketing Directer Jimjam Thailand
ด้านแสนชัยมวยไทยยิม แชมป์มวยขวัญใจชาวไทย ได้ฝากถึงคนไทยและแฟนคลับทั่วโลกว่า ตนพร้อมทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการนำมวยไทยและเครื่องดื่มไทยไปเผยแพร่ในทุกประเทศที่เดินทางไป ขณะที่ คุณเคนโด้ เกรียงไกรมาศ แย้มว่าเร็วๆ นี้เตรียมพบกับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่แสนชัยจะมาโชว์ลีลาแม่ไม้มวยไทยอันเป็นเอกลักษณ์ ผสมผสานกับความสดชื่นของ KNOCKOUT พร้อมแคมเปญและกิจกรรมลุ้นรางวัลพิเศษอีกมากมาย
คุณสุวิทย์ บุตรพริ้ง รองประธานสภาส่งเสริมความร่วมมือเศรษฐกิจการค้าการลงทุนและวัฒนธรรมไทย-เอเชีย กล่าวว่า ด้วยความโดดเด่นของ KNOCKOUT เชื่อว่าจะได้รับการตอบอย่างดีจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดใหญ่อย่างจีน หรือประเทศเพื่อนบ้านกลุ่มอาเซียน ที่มีความนิยมและเชื่อมั่นคุณภาพสินค้าไทย ยิ่งได้แสนชัยซึ่งเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกมาเป็นพรีเซนเตอร์ จะช่วยขับเคลื่อนให้ KNOCKOUT เติบโตและยิ่งใหญ่ได้อย่างแน่นอน
ตลาด Energy Drink วันนี้ยังเต็มไปด้วยโอกาส “ใครปรับตัวได้เร็วกว่าคือผู้ชนะ” การเข้ามาของ KNOCKOUT ที่ชูจุดขายเรื่องจิตวิญญาณนักสู้ระดับโลก ควบคู่ไปกับการวางเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่งทั้งในและต่างประเทศ เป็นกรณีศึกษาที่น่าจับตาการเขย่าเก้าอี้ยักษ์ใหญ่ เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นระดับ Global Brand
